A Multi Solution apresenta um novo filme para a Itaipava, intitulado “Bar”, que segue a linha de comunicação implantada pela agência, na qual situações bem-humoradas mostram que o dia-a-dia das pessoas está repleto de momentos especiais, que ficam ainda melhores, ou “sem comparação”, com a companhia da marca de cerveja. “Tudo o que já é bom pode ficar ‘sem comparação’, o que ajuda a posicionar a Itaipava como uma cerveja única e diferenciada, pois é leve e feita com ingredientes selecionados e água de altíssima qualidade”, explica Pedro Queirolo, diretor da agência, em comunicado à imprensa.
O filme de 30 segundos começa mostrando um grupo de amigos saindo do escritório no final do expediente e indo para um bar. Já dentro dele, a cerveja Itaipava é exibida em destaque e, em seguida, despejada num copo, em close. A cena abre para uma vista geral do bar, onde todos os freqüentadores bebem Itaipava. Aparece novamente o grupo de amigos brindando e ao lado do garçom, fazendo pose para uma foto. A mensagem termina com todos os freqüentadores do bar cantando o refrão “Itaipava é sem comparação”.
A veiculação em rede nacional vai até dezembro nas redes Bandeirantes (inclusive durante as transmissões de futebol), Rede TV! (no programa Amaury Jr.), Record, SBT e Globosat. Neste mês estão sendo inseridos também anúncios em revistas como Veja, Caras, Quem, IstoÉ Gente, IstoÉ, Época, Playboy, Vip, Sexy, Um, Trip; e nas segmentadas esportivas das áreas de pólo, golfe e iatismo, entre outras.
Segundo divulga a companhia, o market share da marca continua crescendo em todas as praças nas quais vem sendo feitos investimentos em marketing. De acordo com os dados Nielsen de julho, a embalagem em lata é a terceira colocada no ranking do Rio de Janeiro , com 17,8% das vendas. Em São Paulo, a lata também está em terceiro lugar, com 15,8%.
Ficha técnica
Anunciante: Cervejaria Petrópolis
Produto: Cerveja Itaipava
Agência: Multi Solution
Criação: Márcio Vieira e Marcio Fascina
Direção de criação: Márcio Vieira
Atendimento: Pedro Queirolo e Marcello Sant’Anna
RTVC: Alex Bandeira
Produtora do filme: Cine Avenida Produções de Filmes
Direção de cena: Joel Lopes
Direção de fotografia: Joel Lopes
Pós-produção: Tribbo Post
Montagem: William de Rogatis
Produtora de som: Sound Design
Aprovação pelo cliente: Douglas Costa
POSTAGEM: DANIELLE CAROLINE
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