A mulher atuante, charmosa e que busca estar sempre bem, simbolizada pelo personagem Maria, é a estrela na nova campanha da Panvel, criada pela Competence. "O comercial consagra a comunidade de mulheres que fazem uso da Panvel", resume o criativo Ricardo Baptista.
As peças – que entram no ar no próximo domingo (dia 17), por meio de TV, rádio e outdoor – também evidenciam as vantagens para quem usa o Cartão Panvel. A campanha mostra as pessoas que fazem parte dessa comunidade de possuidores do Cartão Panvel. São homens e mulheres estampando todas as peças gráficas. Já no filme, produzido pela Cápsula Cinematográfica, traz uma mulher envolvente, que trabalha e dá sua passadinha na Panvel para comprar medicamentos e escolher alguns produtos de beleza, utilizando seu cartão. Em seguida, a personagem utiliza os produtos que trocou por meio do programa de fidelidade do cartão.
A estratégia de foco no possuidor do cartão também está presente nas peças de rádio: o locutor conta sobre as vantagens desfrutadas por Maria, que tem um cartão Panvel, em todas as suas compras na rede. Vantagens tão sedutoras, que convenceram Paulo, personagem de um segundo comercial de rádio, a seguir o exemplo de Maria e fazer também um cartão Panvel.
A campanha contará também com ações localizadas nas regiões próximas às lojas e em locais com grande movimentação de público-alvo.
Ficha técnica
Planejamento: Cintia Cavalli
Atendimento: Lucila Oliveira e Daniele Pandolfo
Direção de Criação: Paulinho Silva e Ricardo Baptista
Direção geral da conta: João Satt
Peças Gráficas
Criação: Hellen Couto e Josué Orsolin
Fotógrafo: Raul Krebs
Produção Gráfica: Patricia Stimamillo
Peças eletrônicas
Criação: Paulinho Silva e Ricardo Baptista
RTVC: Flavia Cota
Produtora de Vídeo: Cápsula Cinematográfica
Direção de dena: Robson Langhammer
Direção de foto: Rembling "Rambo" Junior (SP)
Atendimento: Tanara Solletti
Produtora de Áudio: Lado B
Músico: Paulo Dytz
Atendimento: Cynthia Meyer
O Grupo Panvel
O Grupo Panvel é constituído pela rede de farmácias, o laboratório Lifar e a distribuidora de medicamentos Dimed.
A rede de farmácias Panvel se converteu na maior da Região Sul do Brasil, com mais de 200 lojas espalhadas pelo Rio Grande do Sul e Santa Catarina, atendendo a uma média de 1.500.000 clientes por mês. Em 1991, foi criado o Clube do Aposentado, que hoje totaliza mais de 200 mil associados. Eles desfrutam de descontos especiais e participam, por meio do Ciclo de Atividade, de palestras e eventos relativos à área da saúde, além de atividades como a sessão de Cinema do Clube do Aposentado.
A atuação no mercado de marca própria, implementada em 1989, conta com 350 itens, faturando mais de R$ 1 milhão por mês. Constantemente, novos itens são agregados ao Marca Própria Panvel.
POSTADO POR: CLARISSA ARAÚJO E SUELLEN TAMIRES
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