As Aventuras de Mário, o Publicitário

Postagem : Anna Wanessa

Gisele Bündchen só veste água em nova campanha da Grendene

A top model brasileira nº 1 do mundo já desfilou em Los Angeles e nos sambódromos, visitou uma tribo indígena e saiu de lá inteira tatuada. Tudo isso calçando sua Ipanema Gisele Bündchen, sandálias da Grendene assinadas pela modelo. Desta vez, a marca volta a inovar e aprova uma campanha “na fé”, adjudicando-se ao talento da W/Brasil, responsável pela criação e concepção da empreitada.

“Temos de dar o crédito ao anunciante, que confiou em nós quando dissemos que iríamos fazer uma campanha na qual a Gisele estaria nua, mas vestida de água (nos anúncios), e que faríamos a água falar (no comercial)”, conta Rui Branquinho, co-presidente da agência e diretor de criação da campanha.

A W/Brasil buscou novamente surpreender, ao contrário de simplesmente relacionar a modelo à marca. “As campanhas feitas com a Gisele de vez em quando são ‘apenas’ ela”, afirma, “o que não é pouco”, complementa sabiamente, “mas é a coisa mais fácil do mundo. Queríamos – como em todas as participações dela para a Grendene – que tivesse algo a mais e que se diferenciasse das campanhas usuais”, explica Branquinho.

Com isso em mente, Branquinho e Celso Alfieri (diretor de arte da W) surgiram com o tema “Ipanema Gisele Bündchen G2B. Porque a Terra é azul”, com forte apelo à preservação dos recursos hídricos e à conscientização dos mesmos. Em 2006, a Grendene e a top apoiaram a causa das águas, por meio do programa Y Ikatu Xingu (do Instituto Socioambiental – ISA), que defende a preservação da bacia hidrográfica do rio Xingu.

A água como tema já não é algo muito novo. E talvez por isso seja difícil reinventar o assunto e torná-lo atraente ao público. Ainda mais intrincado é fazer com que o tópico se equipare à imagem de Gisele, algo quase impossível. Mas é fato que a dupla de criação da W/Brasil conseguiu, no mínimo, nivelar as duas mensagens.

Para tanto, a água teve de falar e de vestir. No filme, produzido pela Conspiração e dirigido pelo renomado Andrucha Waddington, uma máquina criada pelo artista alemão Julius Popp faz com que trilhares de gotas transformem-se em palavras desenhadas pela água, à medida que jorram do alto e caem no solo. Palavras como “vida”, “beleza”, “pense”, “preserve”, “respeite” e o mapa do Brasil aparecem em gotas de chuva como se caíssem do céu.

É o primeiro comercial em que Popp expõe a sua instalação de arte para o mundo. “Ele ficou meio ressabiado por fazer um filme no Brasil e ter de trazer todo o equipamento para cá, mas acabou aceitando”, conta Alfieri. “Foi a combinação perfeita, porque a Gisele faz nas peças o que mais sabe: posar e desfilar”, completa.

Um detalhe: toda a água utilizada na produção do filme foi reaproveitada – no final da gravação, a água serviu para a limpeza e lavagem do estúdio e também para a irrigação das plantas dos jardins. A cada nova seqüência, a mesma água era reutilizada graças ao mecanismo da tecnologia da máquina de Popp, denominada Bit.fall. Não há sequer um efeito de computador nas filmagens.

Nas peças impressas, Gisele aparece elegantemente adornada apenas por um vestido feito inteiramente de água. Na execução dos anúncios, a top foi fotografada em Nova Iorque – de biquíni – em diversas poses, por Paulo Vainer. No Brasil, uma outra modelo com características semelhantes foi clicada por Ricardo Zuffo ao mesmo tempo em que baldes d´água eram despejados e lançados sobre seu corpo. O trabalho de composição levou seis meses, a partir da técnica de sobrepor a água do corpo da modelo ao corpo de Gisele. “Não é muito tempo se considerarmos o nível de detalhamento dos anúncios”, pontua Alfieri, que deixou a cargo do próprio Zuffo e sua equipe o trabalho da composição da imagem final. “Se fizéssemos tudo aqui seria preciso mais seis meses e teríamos de parar todos os outros trabalhos da agência, devido à complexidade do projeto, que demanda o uso de dezenas de computadores ao mesmo tempo”, completa.

O filme tem versões de 60 e 30 segundos e será veiculado pela primeira vez no intervalo do Fantástico, no próximo domingo, 16 de setembro. O trabalho impresso entra em divulgação a partir de 26 de setembro, composto por três imagens da modelo, a assinatura da campanha, os novos modelos da sandália e os projetos apoiados pela empresa. E, no rodapé da peça, a frase: “Gisele Bündchen e Ipanema apóiam a causa das águas através de diferentes programas de conservação e preservação”. A agência criou também pôsteres que serão encartados nas revistas Caras e Veja.

Ficha técnica

Título: Palavras
Produto: Ipanema Gisele Bündchen
Anunciante: Grendene
Agência: W/Brasil
Direção de criação: Rui Branquinho
Criação: Rui Branquinho e Celso Alfieri
Atendimento: Sheila Farah e Fernanda Knijnik
Planejamento: Newton Nagumo e Flávio Campos
Mídia: Sérgio Guimarães e Silvia Ramazzotti
Produtora do filme: Conspiração Filmes
Direção de cena: Andrucha Waddington
Direção de fotografia: Ricardo Della Rosa
Direção de produção: Fernando Zagallo
Direção de arte do filme: Marlize Storchi
Montador: Sérgio Meckler
Finalizador: Joana Swan
Produtora de som: YB
Instalação: Bit.fall, de Julius Popp
Fotografia anúncios: Paulo Vainer e Ricardo Zuffo


POSTAGEM: DANIELLE CAROLINE

Forte de Copacabana será palco do MAXIMÍDIA sat RIO 2007

As maiores agências e veículos de comunicação do Rio de Janeiro, anunciantes e profissionais renomados no trade como Lula Vieira, Luis Calainho, entre outros, estarão no MAXIMIDIA sat RIO 2007, que acontece nos dias 2, 3 e 4 de outubro, no Forte de Copacabana. Pela segunda vez consecutiva o Rio receberá a versão Sat - transmissão via satélite em tempo real - do evento MaxiMídia, maior feira do mercado de comunicação da América Latina, que está em sua 17ª edição, em São Paulo.

Dono do portal Vírgula e um dos sócios da rádio Paradiso FM, Luis Calainho apóia o MAXIMIDIA sat RIO 2007: “O MaxiMídia sempre foi muito importante para o mercado de São Paulo. É absolutamente válido que o evento aconteça também no Rio de Janeiro, onde o mercado está se reaquecendo e passando por um momento positivo. Este evento é fundamental para os empresários de comunicação que desejam construir novos caminhos e buscar novas formas de visão e atuação no mercado”.

A programação começa às 9h do dia 2 de outubro com a apresentação especial da “Revista Tudo de Bom”, do Grupo O Dia. Às 10h inicia a transmissão via satélite do MaxiMídia com a palestra “A Criatividade como Vantagem Competitiva”, ministrada por Pat Fallon, da Fallon Worldwide – EUA e que tem como debatedores Celso Loducca (Loducca), Paulo Camossa (AlmapBBDO) e Samuel Russell (GM) e moderação de Marcelo Salles Gomes (Meio&Mensagem). Na ocasião, Pat Fallon abordará o papel da criatividade na eficiência do marketing com sua visão ácida da realidade atual e otimista do futuro próximo.

Às 13h45 será lançado com exclusividade ao trade publicitário carioca versão a inédita do “PowerData VG – Geomarketing”, com apresentação de Ricardo Matos (PowerData), no auditório do Forte de Copacabana. Trata-se de um sistema de informações gerenciais e geográficas que se baseia na interatividade e na exploração de dados para dar apoio na tomada de decisões executivas e de marketing. O diferencial da ferramenta - que já é utilizada com sucesso pelas prefeituras de Nilópolis, São Gonçalo, Itaboraí e pela Secretaria Estadual de Educação do Rio de Janeiro - é que qualquer profissional com conhecimento básico de informática pode utilizá-la.

Às 14h30 é retomada a segunda parte do evento com a transmissão do debate “Novos Tempos e Novos Desafios – A Eficácia da Mídia em Mutação”, com Daniel Bárbara (CBM), Fernando Madeira (Terra), Giancarlo Civita (Grupo Abril), Octávio Florisbal (Organizações Globo) e Pedro Parente (RBS) e o mediador será o João Doria Jr. (Doria Associados). A abordagem do debate será sobre o posicionamento dos grandes grupos de comunicação para obter resultados frente à crescente multiplicidade de públicos e meios disponíveis.

Aproveitando o intervalo na programação do evento-mãe em São Paulo, das 16h10 às 16h25, profissionais convidados do trade carioca participarão de um bate-papo com a temática "Que valores e posicionamento deveriam, neste momento de profundas mudanças de paradigma, servir de lastro para destacar o profissional de mídia e marketing carioca no mercado brasileiro/global?".

Às 16h30 está prevista a retomada da transmissão com a palestra “Estilo de Vida e Consumo – Como Avaliar Comportamento e Antecipar Tendências” com a palestrante americana Bárbara Kennington (WGSN – EUA) e os questionadores serão Cláudio Ferreira (Abril) e Marlene Bregman (Leo Burnett). O complexo fluxo de tendências e inovação que influencia os corações e mentes dos consumidores será o foco da discussão. E ainda haverá uma apresentação, indispensável, das novas metodologias de trendwatching que estão fazendo diferença no cenário mundial. Um coquetel especial encerra, às 18h, o primeiro dia do MAXIMIDIA sat RIO 2007.


POSTAGEM: DANIELLE CAROLENE

Competence cria campanha para cartão Panvel

A mulher atuante, charmosa e que busca estar sempre bem, simbolizada pelo personagem Maria, é a estrela na nova campanha da Panvel, criada pela Competence. "O comercial consagra a comunidade de mulheres que fazem uso da Panvel", resume o criativo Ricardo Baptista.

As peças – que entram no ar no próximo domingo (dia 17), por meio de TV, rádio e outdoor – também evidenciam as vantagens para quem usa o Cartão Panvel. A campanha mostra as pessoas que fazem parte dessa comunidade de possuidores do Cartão Panvel. São homens e mulheres estampando todas as peças gráficas. Já no filme, produzido pela Cápsula Cinematográfica, traz uma mulher envolvente, que trabalha e dá sua passadinha na Panvel para comprar medicamentos e escolher alguns produtos de beleza, utilizando seu cartão. Em seguida, a personagem utiliza os produtos que trocou por meio do programa de fidelidade do cartão.

A estratégia de foco no possuidor do cartão também está presente nas peças de rádio: o locutor conta sobre as vantagens desfrutadas por Maria, que tem um cartão Panvel, em todas as suas compras na rede. Vantagens tão sedutoras, que convenceram Paulo, personagem de um segundo comercial de rádio, a seguir o exemplo de Maria e fazer também um cartão Panvel.

A campanha contará também com ações localizadas nas regiões próximas às lojas e em locais com grande movimentação de público-alvo.

Ficha técnica

Planejamento: Cintia Cavalli
Atendimento: Lucila Oliveira e Daniele Pandolfo
Direção de Criação: Paulinho Silva e Ricardo Baptista
Direção geral da conta: João Satt

Peças Gráficas

Criação: Hellen Couto e Josué Orsolin
Fotógrafo: Raul Krebs
Produção Gráfica: Patricia Stimamillo


Peças eletrônicas

Criação: Paulinho Silva e Ricardo Baptista
RTVC: Flavia Cota
Produtora de Vídeo: Cápsula Cinematográfica
Direção de dena: Robson Langhammer
Direção de foto: Rembling "Rambo" Junior (SP)
Atendimento: Tanara Solletti
Produtora de Áudio: Lado B
Músico: Paulo Dytz
Atendimento: Cynthia Meyer



O Grupo Panvel



O Grupo Panvel é constituído pela rede de farmácias, o laboratório Lifar e a distribuidora de medicamentos Dimed.

A rede de farmácias Panvel se converteu na maior da Região Sul do Brasil, com mais de 200 lojas espalhadas pelo Rio Grande do Sul e Santa Catarina, atendendo a uma média de 1.500.000 clientes por mês. Em 1991, foi criado o Clube do Aposentado, que hoje totaliza mais de 200 mil associados. Eles desfrutam de descontos especiais e participam, por meio do Ciclo de Atividade, de palestras e eventos relativos à área da saúde, além de atividades como a sessão de Cinema do Clube do Aposentado.

A atuação no mercado de marca própria, implementada em 1989, conta com 350 itens, faturando mais de R$ 1 milhão por mês. Constantemente, novos itens são agregados ao Marca Própria Panvel.

POSTADO POR: CLARISSA ARAÚJO E SUELLEN TAMIRES

O cliente deve ser tratado como rei todos os dias!

Poucos sabem, mas desde 2003, o cliente tem uma data especial reservada no calendário. A partir daí, o dia 15 de setembro foi instituído “Dia do Cliente”. A idéia foi implantada inicialmente no Rio Grande do Sul e se estendeu aos demais estados brasileiros, com a proposta de homenagear os clientes de todo o País, e de aprimorar as relações comerciais.



A pergunta é: será que os clientes estão satisfeitos com a atuação e o atendimento oferecido pelas empresas? Eles estão sendo ouvidos pelas organizações? É notório que muitas empresas estão investindo no relacionamento com o cliente, mas será que o suficiente?



Um estudo realizado pela Associação Brasileira das Relações Empresa Cliente (Abrarec) em parceria com a E-consulting, especializada em consultoria estratégica revelou o grande potencial de geração de empregos do setor de relacionamento com o cliente, que hoje contrata mais do que a indústria automobilística. Em 2006, o segmento cresceu 20%, movimentou cerca de R$ 5.8 bilhões e empregou um milhão de pessoas.



De acordo com Roberto Meir, presidente da Abrarec e especialista internacional das relações com o cliente, mesmo com os avanços tecnológicos e profissionais empenhados em atender bem o cliente, as empresas brasileiras ainda precisam melhorar muito quando o assunto é relacionamento com o cliente. “Além disso, as organizações precisam estar estruturadas para manter o contato direto com seus clientes, a fim de identificar gostos, preferências e ouvir também sugestões e reclamações”, diz.



Meir defende ainda que o dia 15 de setembro deve ser comemorado todos os dias. Ou seja, todo dia é do cliente. “O cliente não pode ser apenas rei no discurso. Ele precisa atuar nesse “reinado” todos os dias, quando consome produtos ou entra em contato com a empresa, seja por meio de uma central de atendimento ou diretamente com um vendedor. Conquistar o cliente envolve dedicação diária, pois ele deseja ser ouvido e atendido de forma eficaz”, afirma Meir.



Num mercado extremamente competitivo, de demandas fragmentadas e consumidores exigentes, uma das saídas para se diferenciar da concorrência é entender profundamente o cliente e oferecer produtos e serviços de qualidade que atendam às suas necessidades. “As organizações que reconhecerem isso, colherão bons resultados diante do desafio de fidelizar e conquistar seus clientes. Pois, quem define o mercado não é a empresa e sim o cliente”, finaliza Meir.



Sobre a ABRAREC

A Associação Brasileira das Relações Empresa-Cliente (ABRAREC) foi criada no Dia Internacional do Consumidor, em 15 de março de 2003, por profissionais de destaque nas áreas de relacionamento entre empresas e clientes , incluindo, também, setores de Marketing de Relacionamento, Marketing Direto, Call Center, Serviços Telemarketing, Database Marketing, Serviço de Atendimento ao Consumidor, Atendimento ao Cliente, Comércio Eletrônico, Gerenciamento de Relacionamento com o Cliente (CRM) e Vendas. A ABRAREC é uma entidade sem fins lucrativos, que tem como objetivo divulgar a cultura, gestão e tecnologia do relacionamento entre empresas, clientes e consumidores, além de aprimorar a capacitação profissional e certificar a excelência em relacionamento.


POSTADO POR: CLARISSA ARAÚJO

Chevrolet distribuirá energético por novo Vectra GT

Como parte da estratégia de lançamento do novo Vectra GT, modelo esportivo do tradicional sedan, a Chevrolet realizará uma ação teaser na noite de grandes capitais brasileiras.

Distribuirá uma bebida energética em edição limitada, chamada GT, e que convidará os consumidores a acessarem o site www.saiadalinhagt.com.br.

A intenção da campanha, que carregará o conceito “Prepare-se para sair da linha”, é gerar buzz e curiosidade entre as pessoas através do mistério da ação teaser.

Criação da McCann-Erickson.


POSTAGEM: ANNA WANESSA

Itaipava e Multi Solution em mais uma "sem comparação"

A Multi Solution apresenta um novo filme para a Itaipava, intitulado “Bar”, que segue a linha de comunicação implantada pela agência, na qual situações bem-humoradas mostram que o dia-a-dia das pessoas está repleto de momentos especiais, que ficam ainda melhores, ou “sem comparação”, com a companhia da marca de cerveja. “Tudo o que já é bom pode ficar ‘sem comparação’, o que ajuda a posicionar a Itaipava como uma cerveja única e diferenciada, pois é leve e feita com ingredientes selecionados e água de altíssima qualidade”, explica Pedro Queirolo, diretor da agência, em comunicado à imprensa.
O filme de 30 segundos começa mostrando um grupo de amigos saindo do escritório no final do expediente e indo para um bar. Já dentro dele, a cerveja Itaipava é exibida em destaque e, em seguida, despejada num copo, em close. A cena abre para uma vista geral do bar, onde todos os freqüentadores bebem Itaipava. Aparece novamente o grupo de amigos brindando e ao lado do garçom, fazendo pose para uma foto. A mensagem termina com todos os freqüentadores do bar cantando o refrão “Itaipava é sem comparação”.

A veiculação em rede nacional vai até dezembro nas redes Bandeirantes (inclusive durante as transmissões de futebol), Rede TV! (no programa Amaury Jr.), Record, SBT e Globosat. Neste mês estão sendo inseridos também anúncios em revistas como Veja, Caras, Quem, IstoÉ Gente, IstoÉ, Época, Playboy, Vip, Sexy, Um, Trip; e nas segmentadas esportivas das áreas de pólo, golfe e iatismo, entre outras.

Segundo divulga a companhia, o market share da marca continua crescendo em todas as praças nas quais vem sendo feitos investimentos em marketing. De acordo com os dados Nielsen de julho, a embalagem em lata é a terceira colocada no ranking do Rio de Janeiro , com 17,8% das vendas. Em São Paulo, a lata também está em terceiro lugar, com 15,8%.

Ficha técnica

Anunciante: Cervejaria Petrópolis
Produto: Cerveja Itaipava
Agência: Multi Solution
Criação: Márcio Vieira e Marcio Fascina
Direção de criação: Márcio Vieira
Atendimento: Pedro Queirolo e Marcello Sant’Anna
RTVC: Alex Bandeira
Produtora do filme: Cine Avenida Produções de Filmes
Direção de cena: Joel Lopes
Direção de fotografia: Joel Lopes
Pós-produção: Tribbo Post
Montagem: William de Rogatis
Produtora de som: Sound Design
Aprovação pelo cliente: Douglas Costa

POSTAGEM: DANIELLE CAROLINE

MINI enterra carros na areia na Alemanha

A melhor maneira de garantir a cobertura da imprensa de sua ação de marketing, é travesti-la de “instalação artística”.

Assim aconteceu com o três carros que a MINI enterrou na areia, na Alemanha, ao lado do local onde será realizada a Feira Internacional de Automóveis de Frankfurt.

O G1 acreditou, e publicou achando que é obra de artistas descompromissados, sem fins lucrativos. Claro, claro…

Agora, qual é a mensagem que a ação da MINI pretende deixar não consegui entender, por mais que eu tenha me esforçado.


POSTAGEM: ANNA WANESSA

Feira da Rede Globo explica TV digital

A organização da 11ª Feira de Eventos e Projetos Regionais da TV Globo - que ocorre entre esta segunda e terça-feira, 10 e 11, na capital paulista - deu um passo além da "simples" comercialização e oferta de produtos das afiliadas da Rede Globo que a caracteriza. À parte dos estandes setorizados por região (Sul, Centro-Oeste, Norte etc), que exibem as iniciativas para 2008 das 121 unidades do grupo (entre sedes próprias e afiliadas), a feira dedica este ano um espaço especial para falar de TV Digital. O foco é de esclarecimento aos profissionais de mídia vindos de todo o Brasil para participar do encontro, que acontece no hotel Unique.

Altamente didático, o espaço exibe primeiramente um pequeno "documentário", apresentado por Zeca Camargo, que explica para qualquer leigo no assunto o que muda na TV nacional a partir de 02 de dezembro: o início das transmissões em São Paulo, a expansão gradual do sinal digital a partir de 2008, o aumento do número de linhas de resolução, o novo formato de tela, a presença do decodificador (set top box), a futura interatividade, os diferentes câmeras e ângulos de transmissão e assim por diante. O segundo hall mostra exemplos práticos do sistema: vindos do Japão, telefones celulares compatíveis com o sistema digital local exibem, ao lado de mini-computadores e laptops, as imagens transmitidas pela TV Globo em São Paulo em tempo real. A partir do canal 18, estes celulares já captam na capital paulista as imagens digitalizadas, assim como os computadores - plugados a conexões USB dotadas de antena externa - exibem a mesma programação. Os eletro-eletrônicos tecnológicos de uso cotidiano do Brasil, em um futuro muito próximo, terão antenas internas de uso múltiplo, de modo a captar não apenas sinais de TV digital como também serviços wireless e bluetooth.

A "exposição" é finalizada com exibições experimentais da TV Globo em digital, além de comparar a qualidade da imagem em sinal analógico, em TVs já adaptadas a set top boxes e em aparelhos mais modernos, com os decodificadores já embutidos.


POSTAGEM: ANNA WANESSA

Empório Meggie's - Um lugar que agrada a todos os paladares

Patrocinador do lançamentos dos blogs, que será realizado nessa sexta - feira dia 14, pelos alunos do 2º período do curso de publicidade e propaganda da Escola Superior de Marketing - FAMA

POSTAGEM : CLARISSA ARAÚJO

SAUDADES DE VOCÊ, PETER PAN

Quanto mais velho eu fico, mais saudades tenho de qundo era criança.
Saudades das coisas bestas, que são sempre as que doem mais.
De quando jurava que havia um funcionário anão dentro do caixa eletrônico.
De quando palavrão era "Caracas" ou sua sonora derivação "Carácolis!"
De quando acreditava que havia uma lua e um sol para cada cidade.
De quando insconstiticionalissimamente era a maior palavra do mundo.
De quando minha mãe deixava eu abrir o yakult no meio do supermercado.
Deus sabe como queria passar por isso de novo. Não do mesmo jeito,claro.
Dessa vez daria uma atenção especial às coisas antes sem importância.
Saudade é quando o momento tentar fugir da lembrança para acontecer de novo e não consegue...
E se eu pudesse faria tudo de novo.
Mas dessa vez, faria de maneira diferene, e usaria melhor o meu tempo.
Daria mais importância aos momentos mais simples, aqueles que deixamos passar e só notamos o valor deles quando não se pode mais vivê - los.
É aí que sentimos "saudade"
Saudade... dos momentos vividos, de coisas simples, de comer brigadeiro na panela.
De brincar de esconde esconde.
Do tempo da escola, dos amigos, das risadas às vezes sem motivo algum.
Das palavras ditas e ouvidas.
De tudo que sentimos...
Saudade é relembrar todas as emoções vividas e ao relembra - las sentir tudo de novo.
Sentir saudade ao contrário é colocar a carroça na frente dos bois, a prorrogação antes do tempo normal, o amém antes do em nome do pai.
É o rapaz que na véspera de sua amada partir, fica em casa chorando.
Ao invés de aproveitar os últimos instantes ao lado da pessoa querida.
Mas pensando bem, não é algo tão difícil assim de se entender.
Porque sinceramente, acho que nada deve doer tanto quanto a consciência de se dar o último beijo, o último abraço ou fazer a última declaração de amor.

Texto trabalhado em sala de aula.

POSTAGEM: CLARISSA ARAÚJO

MCDONALD'S É ELEITA A MARCA MAIS CONFIÁVEL EM PESQUISA IBOPE

O McDonald's foi eleito pelos consumidores brasileiros como a marca mais confiável do setor de alimentação rápida, em pesquisa feita pelo Ibope. O instituto de pesquisa distribuiu questionários em cinco diferentes regiões do País e selecionou mil respostas sobre quais as marcas mais confiáveis de produtos e serviços.


Ao todo, os brasileiros tiveram que listar 43 empresas. O McDonald's foi escolhido por 46% dos entrevistados como a empresa mais confiável em seu segmento. O prêmio foi entregue ontem, em São Paulo. O vice-presidente de Comunicação e Marketing do McDonald's Brasil, Mauro Multedo , representou a empresa na cerimônia de premiação.



Sobre o McDonald's

Com 28 anos de atuação no Brasil, o McDonald's é líder no segmento de alimentação. Atualmente cerca de 1,6 milhão de pessoas freqüentam diariamente os 543 restaurantes da rede no País. A empresa também é uma das maiores empregadoras do setor privado do País, com 34 mil funcionários.


POSTAGEM: ANNA WANESSA

Todateen tem recorde de publicidade e traz Guia Especial de Beleza

A revista Todateen, publicada pela Alto Astral, editora de múltiplos segmentos, chega às bancas neste mês com recorde no faturamento de publicidade. Além da edição mensal, traz o Especial Guia de Beleza. São 32 páginas com matérias em total sintonia com o universo dinâmico dos adolescentes. Com linguagem clara e jovial, o suplemento apresenta sugestões atuais, tendências e destaque de beleza, além de dicas que privilegiam o conforto e a estética que agradam os mais novos.

“Este é o primeiro projeto para Todateen que trabalha o tema beleza. É fruto do excelente resultado obtido com o especial Todateen Fashion, publicado em agosto de 2006”, afirma Silvino Brasolotto Junior, gerente de Marketing da Editora Alto Astral. “O recorde de publicidade é decorrência de um trabalho bem estruturado e o desempenho que a marca Todateen tem no mercado, junto às leitoras e às agências e anunciantes", complementa Silvino.

Completa, com leitoras fiéis que procuram acompanhar as tendências mostradas na revista, a Todateen tornou-se a melhor amiga das adolescentes de todo o Brasil. Atinge cerca de meio milhão de leitoras, segundo dados do Marplan. Destinada para adolescentes do sexo feminino, das classes A e B, seu conteúdo traz matérias comportamentais, atualidade, moda e beleza e tudo que tem a ver com o universo teen. A primeira edição da revista Todateen, lançada em dezembro de 1995, em pouco tempo consolidou-se entre o portifólio de títulos da editora.


Sobre a Editora Alto Astral - Resultados em Múltiplos Segmentos - Revistas como Todateen (www.todateen.com.br), Malu e Guia Astral são alguns dos 25 títulos que fazem da Alto Astral uma editora atuante em múltiplos segmentos: horóscopo, culinária, adolescente, esportes, infantil, trabalhos manuais, entre outros. Alta circulação, conteúdos de qualidade e compromisso com o leitor são marcas registradas da Editora Alto Astral (www.editoraaltoastral.com.br). Isso avaliza as oportunidades comerciais que agências de publicidade e anunciantes têm para trabalhar com a Alto Astral.

POSTAGEM : ANNA WANESSA

Folha legitima no CONAR o direito de utilizar “o maior jornal do país” e “o jornal que vende mais”

Há mais de 20 anos (1986 a 2006), a Folha de S.Paulo aparece como líder na média anual de circulação paga de jornais. A Folha liderou a circulação paga em Julho, último mês aferido, com *298.060 exemplares vendidos, enquanto O Estado de S. Paulo ocupa apenas a 5.a posição, com *236.427 exemplares vendidos. Além disso, a Folha detém o maior número de leitores (**2.632.000) do Brasil, segundo o Instituto Ibope, enquanto o Estado ocupa apenas a 4.a posição nesse quesito (**1.810.000).

Apesar disso, o jornal O Estado de S. Paulo tentou por duas vezes, sem sucesso, suspender junto ao Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR) a utilização por parte da Folha das expressões: “o jornal que mais vende”, “o maior jornal do país” e “tem os Amplificados que vendem mais”.

Dessa forma, a decisão do CONAR foi a de suspender apenas a expressão “tem os Amplificados que vendem mais”, pois segundo o mesmo órgão, nem a Folha nem o Estado têm dados suficientes para suportar afirmações do gênero referente aos seus Classificados.

As demais expressões foram legitimadas pelo CONAR e continuarão sendo veiculadas desde que de acordo com os critérios mencionados pela própria Folha de S.Paulo e aceitos pelo CONAR. Critérios que também seguem as normas dos respectivos Institutos, IVC e Ibope.


POSTEGEM: DANIELLE CAROLINE

Borboletas anunciam a chegada da primavera no BH Shopping em campanha da MPM Minas

A MPM Minas estréia no próximo dia 12 de setembro, a nova campanha de primavera-verão do BH Shopping, tradicional centro de compras de Belo Horizonte. Dessa vez, a agência aproveitou as diversas cores e o clima de transformação que a nova estação sugere para reforçar a inovação e renovação que o B Shopping tem como posicionamento estratégico. O esforço de comunicação contará com anúncio de página dupla nas revistas Cláudia, Elle e Revista de Minas, além de vinheta de patrocínio no Jornal Hoje (Globo) e material de PDV no shopping.

A campanha traz em suas peças mulheres rodeadas por milhares de borboletas que anunciam a chegada da nova estação. Os títulos dos anúncios brincam com as semelhanças entre o universo feminino e o das borboletas. Em uma das peças, por exemplo, o título proclama “Depois do inverno em um casulo, nada mais justo do que você ficar linda.”.

A criação é de Guilherme Araújo, Mirna Fernandes e Bruno Ramos, com direção de Augusto Coelho. A ilustração é de Sérgio Paulo e a fotografia por Márcio Rodrigues, da Lumini. O atendimento ficou por conta de Bia Teixeira e mídia por Cláudia Lula. Lívia Polucci e Durleno Rezende foram os clientes que aprovaram a campanha.

POSTAGEM: DANIELLE CAROLINE

SBT/Alterosa tem participação de audiência 76% maior que Record em Minas

A TV Alterosa, afiliada do SBT em Minas Gerais, é vice-líder absoluta em audiência no estado. A emissora dos Associados Minas tem 16% da participação, das 7h às 24h, enquanto a Record tem 9%, o que significa uma diferença de 76%. Os dados são uma média do primeiro semestre de 2007, na Grande BH.

Base de dados: Ibope/Telereport - Minuto a Minuto - Dados Domiciliares - Mercado Grande Belo Horizonte - Jan a Jul/07

A TV que o mineiro vê

A TV Alterosa é uma emissora de forte identidade regional, entendida e anunciada pelo público como a TV QUE O MINEIRO VÊ. Esse é o conceito eleito pelos telespectadores a partir de uma campanha interativa. Identidade conquistada pela proximidade com o público mineiro, resultado de anos de trabalho baseado na interatividade, linguagem acessível e, principalmente, na empatia entre telespectadores e apresentadores. Com inovação e criatividade, a TV Alterosa ocupa uma média de 4h diárias com programação local, oferecendo aos seus telespectadores, além da forte e clássica dobradinha "telejornalismo e esportes", uma grade de programação preenchida por atrações destinadas a diversos públicos. De domingo a domingo, a TV Alterosa apresenta 12 programas locais para o telespectador. Humor, variedades, mercado automotivo, turismo, comportamento são alguns dos assuntos abordados pela programação.

POSTAGEM: DANIELLE CAROLINE

BORGHIERH/LOWE CRIA CONCEITO E PROJETO ESPECIAL PARA STELLA ARTOIS

Stella Artois é símbolo de cerveja premium em todo mundo. Lançada na Bélgica há mais de 600 anos, sua receita autêntica e inigualável atingiu o grau de perfeição. Para reforçar o conceito de perfeição da marca, a BorghiErh/Lowe desenvolveu o projeto “Rótulos”, que associa rótulos estilizados de Stella Artois a grandes personalidades e objetos que, através do sacrifício e dedicação, atingiram a perfeição. A edição de setembro da revista Playboy apresentará como tema Leonardo da Vinci. Outros três temas - Van Gogh, Chapéu do Panamá e Tapete Persa - já foram veiculados nos principais títulos do País.


O anúncio com o rótulo de Da Vinci reforça que, em nome da perfeição, ele criou obras muito à frente do seu tempo, mesmo sob os olhares suspeitos da época. O mesmo pode ser comparado ao cálice de Stella Artois, perfeito e desenhado especificamente para preservar o seu verdadeiro sabor do primeiro ao último gole.

Para o lançamento do projeto, a primeira figura escolhida como rótulo foi Van Gogh, que sacrificou a sua vida em nome da pintura e há mais de 100 anos é considerado um dos maiores gênios da pintura. Suas obras, exemplos de perfeição, são comparáveis ao sabor e à tradição de Stella Artois, elaborada com a mesma receita: dedicação e paixão. No segundo rótulo, a escolha foi de um objeto famoso: o tapete persa, que, em alguns casos, leva anos para ser fabricado. Como Stella Artois, uma cerveja com mais de 600 anos de tradição, todo esse sacrifício é recompensado quando se vê o resultado final: a perfeição. O terceiro rótulo da série abordou o chapéu do Panamá, que, para atingir qualidade e perfeição exige dedicação e paixão em sua fabricação, assim como Stella Artois.

Assinam a criação José Veloso e Murilo Torezan; com direção de criação de José Henrique Borghi, Erh Ray e Edgard Gianesi; produção gráfica de José Ressutti Junior; aprovação de Fabiana Anauate; atendimento de Patrícia Segatto e Hwira' ti Gibin e Ilustração de Rodrigo Gelmi.

POSTADO POR : CLARISSA ARAÚJO E SUELLEM TAMIRES

Mural de Portinari e outros cenários arquitetônicos de BH são inspirações para novo site da Todo Amb

Está na Web o novo site da Todo Ambientes (www.todoambientes.com), empresa de decoração e design de interiores de Belo Horizonte. A agência Recíproca se juntou aos profissionais do Estúdio Absurdo, escritório de design, para viabilizar o projeto. A equipe se baseou na identidade visual da Todo, que teve como inspiração o mural de Cândido Portinari, na Igreja da Pampulha. O projeto é uma verdadeira experimentação estética, autoral e em harmonia com os trabalhos desenvolvidos pela arquiteta e decoradora da Todo, Raíce Guimarães.

“O site é formado por mosaicos urbanos que, reorganizados, constroem outros mosaicos. Estes servem de suporte para interface do site e convidam o usuário a criar suas próprias formas, fazendo desta uma experiência individual e única”, destaca Bruno Teixeira, designer do Estúdio Absurdo e responsável pela direção de arte, juntamente com a designer Carolina Marini.

A navegação é um atrativo a mais no website. A equipe criou uma animação de abertura com mosaicos a partir de fotos de detalhes arquitetônicos de Belo Horizonte. O fotografo e editor Leo Lima (Toca Vídeo Design) buscou diversos “cenários” para representar as imagens: recortes da cidade, ângulos inusitados, close-ups abstratos, cores frias e quentes, texturas, além de fotos do próprio painel de Cândido Portinari.

Os mosaicos permitem interação com o internauta, com mudança de forma e ampliação do conjunto ao simples deslize do mouse. “Um rápido passeio pelo site já permite uma interação com os projetos de decoração. Existe uma sintonia com as atividades desenvolvidas pela Todo Ambientes e isso é assimilado de uma maneira diferente pelo internauta”, observa Teixeira.

Raíce Guimarães, proprietária da Todo Ambientes, destaca que a idéia inicial era criar uma ferramenta dinâmica e repleta de cores, que se destacasse em meio aos sites da área. “O conceito da Todo valoriza a importância do cliente e de diferentes profissionais nos projetos. O site incrementa essa filosofia, com a formação de diferentes paisagens, resultado da soma de diferentes talentos e profissionais de áreas afins.”, diz.

Endereço eletrônico: www.todoambientes.com

Ficha Técnica:

Coordenação do projeto: Recíproca Comunicação
Direção de criação: Khacyos Rezende
Direção de arte: Estúdio Absurdo
Programação: Estúdio Absurdo e Thiago Marini
Designers: Carolina Marini e Bruno Teixeira
Sound design: Ulisses Wermelinger
Locação: Bráulio Guimarães
Fotografia: Leo Lima
Aprovação: Raíce Guimarães


POSTADO POR: CLARISSA ARAÚJO

Hering renova conceito propagado por artistas que se identificam com a marca

A Hering está se preparando para o lançamento de sua coleção para o verão de 2008 e aposta no vínculo afetivo que os consumidores têm com a marca para fazer dele um grande sucesso. Para uma nova campanha, a Gas Multiagência desenvolveu, a partir de pesquisas de opinião junto ao público, o conceito “Desde sempre”.

“Durante alguns meses, entrevistamos inúmeros consumidores para extrair suas percepções e entender a preferência pela marca. Alguns diziam que se identificam com os produtos por fazerem parte de seu estilo, mas muitos nem sabiam explicar o porquê da preferência. A resposta mais ouvida foi que a Hering está presente em suas vidas desde que eram crianças. Chegamos à conclusão que esta é a marca do público, presente na vida dos brasileiros hoje, desde sempre”, explica Daniela Bicca Azancoth, gerente de contas da agência.

A Hering está se preparando para o lançamento de sua coleção para o verão de 2008 e aposta no vínculo afetivo que os consumidores têm com a marca para fazer dele um grande sucesso. Para uma nova campanha, a Gas Multiagência desenvolveu, a partir de pesquisas de opinião junto ao público, o conceito “Desde sempre”.

“Durante alguns meses, entrevistamos inúmeros consumidores para extrair suas percepções e entender a preferência pela marca. Alguns diziam que se identificam com os produtos por fazerem parte de seu estilo, mas muitos nem sabiam explicar o porquê da preferência. A resposta mais ouvida foi que a Hering está presente em suas vidas desde que eram crianças. Chegamos à conclusão que esta é a marca do público, presente na vida dos brasileiros hoje, desde sempre”, explica Daniela Bicca Azancoth, gerente de contas da agência.

Em razão da identidade encontrada entre os consumidores e a marca, o mote “Desde sempre” foi usado em todas as etapas da ação, inclusive na escolha do casting que irá estrelar as peças de divulgação. A seleção foi feita a dedo, com artistas que “desde sempre” usaram Hering e que já participaram de campanhas da marca, como são os casos de Rodrigo Santoro, Mariana Weickert, Dudu Nobre, Thiago Lacerda, Ellen Jabour, Gustavo Leão, Juliana Didone, Márcio Garcia, Grazi Massafera, Daniele Suzuki, Maria Clara Gueiros, Glória Pires e Flávia Alessandra.

POSTABEM: DANIELLE CAROLINE.

O dono da idéia e a idéia do dono

– Não dá mais, viu.
– Também acho.
– Melhor você pegar suas coisas e sumir daqui.
– Era isso mesmo que eu ia fazer.

Dez minutos depois...

– Espera aí. Você vai, mas ele fica.
– Negativo. Vou embora mas levo o que é meu. E ele é meu filho.
– Ah, é? E a mãe sou eu. Ele fica!

Um mês depois, encontraram-se pela primeira vez depois da separação. O criativo e a agência em que ele trabalhara por mais de 15 anos, representada pela figura de seu dono. Os dois ali, em frente ao juiz de um desses tribunais que decidem o destino das crianças abandonadas pela sorte. “Pai e mãe” disputando a guarda do filho, o leão que haviam ganhado em Cannes naquele mesmo ano – porque vez ou outra acontece um milagre para assombrar a humanidade.

– Eu quero ficar com ele, Meritíssimo. Sou eu o dono da idéia que ganhou o prêmio. Então, é óbvio que sou o pai do leão – disparou o criativo.
– Mas a agência de propaganda presidida por mim é a mãe, seu juiz! E a lei determina que, se a mãe não for dependente química ou estiver impossibilitada por qualquer motivo, o filho deve ficar com ela. – defendeu-se o ex-patrão.
– Palhaçada. Eu devia ter enfiado o leão na mala e a mão na sua cara!
– E se o pai for violento, então...
– Ordem no tribunal! – ordenou o juiz. – Um de cada vez!

O magistrado ouviu a argumentação do criativo sobre a pretensa propriedade da idéia.

– A gente trabalha até tarde, leva a agência nas costas, vive de pizza e agüenta o atendimento pra depois alguém se apossar da idéia da gente? Não pode, Meritíssimo!

Depois, acompanhou com atenção a defesa do dono da agência a respeito da natureza coletiva do processo de criação em propaganda.

– Grandes soluções podem nascer em reuniões de briefing, pesquisas com consumidores. Que história é essa de dono da idéia?

Dois minutos bastaram para o juiz decidir pelo óbvio.

– O leão fica com a mãe. A agência.
– Quer dizer que eu não vou mais poder ver o menino? Por que, meu Deus? Por que?
– Cale-se, seu desequilibrado. Vai poder vê-lo, sim. Mas somente nos finais de semana. Você pega a criança com a mãe no sábado de manhã e devolve no domingo à tarde.

Para o criativo, nada mais havia a fazer. Afinal, ninguém lhe tiraria a paternidade do leão. E aceitou a decisão da justiça.

– Sendo assim, esta sessão está encer...
– ... mas e a pensão, seu juiz? – inventou de última hora o dono da agência, num insight poderoso.
– Como é?
– A pensão judicial. Se ele é o pai, eu sou a mãe, estamos nos separando e o filho fica comigo, é natural que eu receba uma pensão, correto?
– É justo.

O criativo se manifestou incrédulo. Estava bom demais para ser verdade.

– Mas, Meritíssimo, a agência nem terminou de pagar a minha rescisão contratual!
– Isso não é da minha alçada. Procure o tribunal do trabalho. Quanto à pensão judicial, você vai pagar um terço dos seus rendimentos para a mãe do leão. Todos os meses.
– Mas isso é um absurdo!
– Se não pagar, vai para a cadeia.
– Depois vocês reclamam quando dizem que a justiça neste país é uma mer...
– Se concluir a frase, só sai daqui algemado.

O dono da agência voltou para casa vitorioso, comprometido a contratar a filha do juiz como estagiária da criação. O criativo fugiu para algum lugar entre a Amazônia e a Guiana Francesa. E o leão agora vive uma adolescência problemática, apanhando poeira na estante.

André Gomes (horadapizza@gmail.com) é jornalista e publicitário

POSTAGEM: DANIELLE CAROLINE

Power vence concorrência para campanha de lançamento de Lux Fashion Pink no PDV

A Power Comunicação Promocional venceu concorrência para o desenvolvimento do material de PDV que sustenta o novo lançamento de Lux, Lux Fashion Pink, que pode ser encontrado nas versões barra e líquido. Para o novo produto, a Power criou uma série de materiais básicos e diferenciados, como gigantografia, wobbler, stopper, display cross e adesivo para espelho, entre outros. As peças podem ser vistas em PDVs de todo o Brasil.

POSTAGEM: DANIELLE CAROLINE

DM9DDB cria com músicos gordinhos para Terra

A DM9DDB estréia comercial para apresentar o conteúdo do Terra Banda Larga. A peça para TV aberta é estrelada por uma banda, formada por músicos acima do peso e vestido de laranja, cor da marca. Os quatro protagonistas cantam um jingle que dá continuidade ao conceito da marca "Terra, qual a sua?" e destacam as vantagens do produto. O plano de mídia prevê a veiculação na Rede Globo, SBT e Record, além de spots. A criação é de Renata Florio, Felipe Cama e Sergio Valente. Os dois últimos ainda assinam a direção de criação ao lado de Julio Andery e Rodolfo Sampaio. A produtora é a margarida Flores e Filmes, com direção de Tadeu Jungle.


POSTAGEM: ANNA WANESSA

Coca Cola vai anunciar em outdoors feitos de vinil reciclavel .

A Coca Cola na Inglaterra será o 1º anunciante a veicular em outdoors reciclaveis da JCDecaux. As peças usam um tipo de vinil que pode ser reaproveitado. A fabricante de refrigerantes fechou acordo multimilionário com a empresa de midia exterior, para formatos tradicionais e paineis de grandes dimensoes - segundo noticia da Brand Republic, o movimento ocorre no momento em que a companhia vem reduzindo seus investimentos em TV no mercado inglês.



POSTAGEM : ANNA WANESSA

* OS MASCOTES *

Universidades se unem e lançam projeto no Second Life para democratizar o ensino.

A Cidade do Conhecimento da USP, que tem sete anos de vida, lançou no último dia 29, um ousado projeto de inclusão digital no Second Life: a Cidade do Conhecimento 2.0, uma versão sem fins lucrativos. O projeto, feito em parceria entre várias universidades para promover a cultura e a educação, inaugurou um espaço em três dimensões no mundo virtual.
"Uma rede de universidades, além da USP, a PUC-SP, o Mackenzie, ESPM, várias escolas, estão se somando nesse projeto e vão oferecer oficinas, conteúdos, apoio a projetos. Tudo isso está dentro da universidade, é uma área que é de acesso livre, gratuito, e aqui podemos fazer projeções, aulas, seminários", afirmou Gilson Schwartz, que assumiu a coordenação da Cidade do Conhecimento.
A linguagem dos games tem como objetivo tornar o estudo mais divertido e a brincadeira mais instrutiva. "Acho que o mais importante é para quem não está na universidade. A universidade se abre, dá acesso por outros meios que não apenas o vestibular", disse Schwartz.

"Você chega lá, é um candidato a vestibular, quer fazer psicologia. Você aperta "psicologia", senta no sofá e vai ver uns três ou quatro vídeos pequenos sobre os psicólogos, o que eles fazem hoje, como eles estão, o que é uma carreira de psicólogo", explica Mônica Borja, gerente de marketing da Universidade Presbiteriana Mackenzie.
Para Schwartz, a Cidade do Conhecimento no Second Life ainda tem muita área livre para ser ocupada por novos projetos sem fins lucrativos. "Tem terra disponível. Agora, é preciso aprender a voar e também a botar os pés no chão. Você pode tomar um tombo, mas aqui você não se machuca".



POSTAGEM: ANNA WANESSA