CONTOS MODERNOS NA NOVA CAMPANHA DE MELISSA

A BorghiErh/Lowe é a responsável pela campanha da nova coleção Primavera/Verão 2008 da Melissa, que será lançada com anúncios seqüenciais na edição dessa semana da revista Caras (em bancas amanhã - dia 15/8) e na próxima edição da revista Capricho

A releitura de Melissa das fábulas foi a fórmula encontrada para trazer a tona a atmosfera de paixão e a atitude da consumidora atual da marca, a princesa moderna.

Nos anúncios “Chapeuzinho Vermelho”, “Cinderela”, “Branca de Neve” e “Rapunzel”, os contos de fadas ganham uma proposta mais ousada e adulta e, como resultado, as protagonistas principais revelam atitudes mais modernas e menos previsíveis.

Na história da menina que resolve cortar caminho pela floresta para chegar à casa da vovó, o resultado é uma Chapeuzinho Vermelho determinada a sair para dar uma volta de moto como o lobo. Já Cinderela, ao sair de uma Rave, perde um pé do sapatinho de Cristal e partes de seu figurino, antes de entrar na carruagem acompanhada por um belo príncipe. A preocupação da Branca de Neve não se trata de comer a maçã ou não, mas a de esconder o belo príncipe em seu quarto na casa dos sete anões. E, por fim, a Rapunzel, que após passar tantos anos na masmorra, ao ver o bravo cavaleiro, ela resolve amarrá-lo com suas longas tranças. Assinam a criação: Erh Ray e Rodrigo Rodrigues (direção de arte); Fabio Tedeschi e Omar Caldas (redação); José Henrique Borghi e Erh Ray (direção de Criação).



FICHA TÉCNICA

Agência: BorghiErh/Lowe
Cliente: Melissa
Direção de Arte: Erh Ray e Rodrigo Rodrigues
Redatores: Fabio Tedeschi e Omar Caldas
Direção de Criação: José Henrique Borghi e Erh Ray
Imagem e Ilustração: Platinum
Produção de Figurino: Flavia Lafer
Planejamento: Patrícia Venturini
Produção Gráfica: José Ressutti Júnior
Art buyer: Adriana Moura
Atendimento: Zazá Nalde e Tazio Muraro
Aprovação cliente: Paulo Pedó Filho





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